顧家家居文化直播破圈，行業巨頭帶來啟發

瀏覽量: 1389 日期: 2022-08-17 15:48:00 作者: admin 來源: 定峰匯

隨著主流消費群體的變化和新中產的興起，一體化定制和一站式配齊成為中國家居業的兩大發展趨勢。當代人對于家居環境可謂是滿懷憧憬，規劃向往，這都源自于對美好生活的不懈追求。

顧家家居以“家”為原點，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方案。從沙發專家到全屋方案，從“一個家的選擇”到“40年的信賴”，深耕家居行業40年，顧家家居在不斷追求突破和創新的同時也為行業帶來了啟發。

8月12日，顧家家居與央視二次合作開啟直播活動。顧家家居視頻號直播，央視財經、央視一套、央視頻三平臺同步直播。總臺央視主持人撒貝寧、白影穿越古今，見證千年匠心工藝，用一場沉浸式回家解鎖家居禮儀，演繹家居美學。直播期間撒貝寧妙語連珠、金句頻出。直播相關數據再創新高，在收獲【2600萬+】超高的全網觀看人數同時，直播間更實現了【17萬+】的預約客戶數，近【96810】單訂單轉化。這場直播不僅有知識性、趣味性，還為為廣大消費者帶來了一場沉浸式家居美學盛宴，堪稱文化帶貨的升級版，引發了業內外的廣泛關注。

帶貨新玩法，產品力仍是底氣

營銷的新陣地、新方式、新路徑，為品牌逆勢生長提供著源源不斷的力量源泉，也給予品牌營銷以更為廣闊的想象空間。

如今，內容營銷正當時，文化帶貨的玩法也層出不窮，歸根結底還需要產品的持續生長力。顧家家居以用戶為核心，承襲古代匠心精神，在產品研發上下功夫，將古代匠人智慧與現代科技的融合。符合人體工學的設計讓人在每一次坐臥之間都能享受舒適、放松、解壓的美好體驗，難怪直播當天，小撒直呼“終于可以實現躺著主持的夢想了”！關于睡眠問題，小撒也在直播間分享了古人的睡眠小妙招，臥室講究的就是既養眼又養心。

顧家家居匠心獨運，用宋代美學筆墨勾勒出產品設計、空間搭配與配色，不管是客餐空間還是臥室空間都一直傳承家居美學、兼顧古今審美。科學承托的寢具讓每一次深睡都為健康加分，專利深睡三區彈簧，分區科學承托人體的各個部位，釋放身體壓力。全屋空間的定制收納柜多功能分區，白影不禁感嘆“生活是整理出來的，便利是顧家給的”。

多元IP破局，解鎖沉浸式家居生活

穿越回古代，對話魯班大師；拜訪李清照，演繹宋代家居美學；對話央美專家，暢聊古今生活變遷美學，三大核心場景聯合呈現，為用戶帶來更具有社交性、互動性、沉浸式的泛娛樂內容，革新了大眾對于家居行業的固有認知與場景體驗，顧家家居這場直播把IP玩明白了。

文化場景、文化對話構建出跨時空的交互場景，賦予產品極強的文化屬性，魯班、李清照、家居行業專家學者，既是文化“嘉賓”，也是專業背書。通過拜師魯班展示生產工具、生產環境、工藝技術的變化，對應顧家家居產品在制作工藝上的的繼承與發展，傳承匠心工藝，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演繹家居美學，解鎖家居美學新體驗，體驗宋代四大雅事——點茶、插花、焚香、掛畫，凡爾賽大師小撒金句頻出更為這場直播增加了看點。顧家家居812央視直播成功發揮了IP借勢的效益，實現了近96810個訂單的轉化。

高顏舒適，開啟未來家居新勢能

通過多樣化的家居場景打造，解放對美好生活的想象，帶給用戶高顏值、健康、一站式配齊的全戶型“自由+”——全戶型自由體驗，高顏舒適隨心搭。本次直播真正實現了“品效合一”，不僅僅是一場文化帶貨，更是一次事件營銷，無論是從內容、形式還是渠道上的創新，這場直播在行業內都獲得了較為優異的成績，這不僅僅是顧家家居的一次嘗試與探索，也給行業指出了一條“破局”之道。

618期間，顧家家居攜手總臺央視主持人朱廣權、郭若天進行了一場【顏選顧家 健康智造】的直播活動。此次812直播顧家家居與央視合作升級，攜手總臺央視主持人撒貝寧、白影開啟【顧家甄選 高顏舒適】的直播活動，央視財經、央視一套、央視頻三平臺背書。在平行時空中展現出顧家家居的產品力、場景力和匠人精神。816全民顧家日歷時9季，與廣大消費者們共同見證了從“一個家的選擇”到“持久的信賴”，從沙發專家到全屋方案，從走出國門到回歸家門，一路走來點亮了萬家燈火，見證了千萬家庭的幸福生活。

作為國內軟體家居上市公司中的翹楚，顧家家居依舊在不斷地與時俱進、驅動創新，通過一次次的驚喜給消費者帶來幸福的依靠，我們相信顧家有責任和實力引領行業的發展，未來可期，我們拭目以待。