德國知名櫥柜企業(yè)申請破產(chǎn)，暴露定制家居致命傷

瀏覽量: 1380 日期: 2022-10-12 15:03:27 作者: admin 來源: 家居K線

又有一家德國高端櫥柜制造商在調(diào)配資產(chǎn)。

近日，德國高端櫥柜制造商Rational提出申請，要求啟動資源重組，當(dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)指派律師為臨時重組管理人，中國地區(qū)不受影響。

而近年來，德國高端櫥柜企業(yè)破產(chǎn)的不在少數(shù)，僅在2017年就有五家。關(guān)于破產(chǎn)的原因眾說紛紜，有人認(rèn)為，是在市場營銷方面投入過高，品牌包裝過度，營銷成本過高；也有人認(rèn)為申請破產(chǎn)的這些櫥柜品牌負(fù)擔(dān)過重，又難以跟上新形勢。

反觀中國櫥柜市場，在2017年定制家居企業(yè)迎來一波上市小高潮，當(dāng)年成功沖刺IPO的企業(yè)就有5家，與德國櫥柜企業(yè)相繼破產(chǎn)形成明顯反差。

5家櫥柜企業(yè)申請破產(chǎn)

據(jù)了解，Rational 公司所在地區(qū)發(fā)生電力故障后，Rational公司IT服務(wù)器受到了相當(dāng)大的損害，導(dǎo)致了無法彌補(bǔ)定制櫥柜的設(shè)計和生產(chǎn)數(shù)據(jù)損失。因此，公司從9月初開始就無法處理任何訂單，也無法將現(xiàn)有訂單的數(shù)據(jù)發(fā)送至生產(chǎn)部門。由于無法預(yù)測何時能恢復(fù)生產(chǎn)，以及違約造成了損失，管理層已申請破產(chǎn)。

Rational是一個有歷史沉淀的國際櫥柜品牌之一。1963年誕生在德國西北部的夏薩克森州，在全球幾十個國家有自己的專賣店，產(chǎn)品65%出口到德國以外的國家。在眾多高端品牌中，Rational 櫥柜采用意大利的完美設(shè)計+德國的優(yōu)秀工藝，成為了很多名人、政客青睞的品牌。其包括了瑞典國王、德國前總理、阿拉伯王室、足球巨星、好萊塢影星等。

但近些年來，德國高端櫥柜品牌破產(chǎn)的新聞一直未間斷。

2020年，德國百年櫥柜品牌博德寶Poggenpohl申請破產(chǎn)，將業(yè)務(wù)大幅下滑歸咎于新型冠狀病毒大流行。最后，博德寶被中國九牧集團(tuán)的子公司九牧德國公司出資收購。

除博德寶之外，還有多家德國高端櫥柜制造商破產(chǎn)。2022年1月，德國130年歷史櫥柜巨頭Bax Küchen申請破產(chǎn)。2021年7月，德國百年櫥柜品牌ALNO申請臨時破產(chǎn)，最終于當(dāng)年9月正式關(guān)門停業(yè)。據(jù)悉這是該企業(yè)第二次申請破產(chǎn)。

公開資料顯示，Neue Alno在全球擁有6000多家經(jīng)銷商，是德國較大的櫥柜制造企業(yè)。Alno于2017年首次申請破產(chǎn)，當(dāng)時吸引了多名投資者，其中還包括中國房地產(chǎn)巨頭碧桂園，最終被歐洲另類資產(chǎn)管理公司Riverrock收歸麾下。短短4年，Neue Alno再次向法院申請破產(chǎn)。

2019年3月，高端櫥柜品牌Warendorf以資金問題為由申請破產(chǎn)，但同年7月被一位在香港的投資者收購。

上演冰火兩重天

近來幾年，幾乎每年都能聽到德國高端櫥柜品牌破產(chǎn)的消息，但櫥柜企業(yè)破產(chǎn)最多一年，還要屬2017年。

2017年7月11日，德國高端櫥柜品牌ALNO申請破產(chǎn)。此前5個月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四個德國高端櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)，Poggenpohl于2016年12月被低價售賣。實際上，這些德國高端櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)，原因多在于虧損、負(fù)債等資金困境。Poggenpohl被Nobia以1000萬歐元低價賣給德國Adcuram集團(tuán)，主要因為它虧損嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月到9月，Poggenpohl凈銷售額7.49億瑞典克朗，營業(yè)利潤負(fù)1300萬瑞典克朗。

對于德國高端櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，櫥柜產(chǎn)品主要由門板、臺面、五金、電器、柜門五部分構(gòu)成，其中占成本最高的部分多是由專業(yè)廠家生產(chǎn)，對櫥柜企業(yè)來說不可控。而從產(chǎn)品材質(zhì)來看，不同品牌產(chǎn)品的價格不應(yīng)該有太大差別，但現(xiàn)實中高端品牌與低端品牌價格差距2-5倍甚至更多，這已經(jīng)屬于過度包裝。這次申請破產(chǎn)的多是高端品牌，它們在品牌造勢上投入過多，成本過高。但由于如今歐洲市場經(jīng)濟(jì)低迷，這些高端櫥柜品牌難以繼續(xù)生存，中低端品牌還有生存空間。

與此形成對比的是中國櫥柜品牌的上市熱潮，2017年上半年有尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、金牌廚柜、我樂廚柜五家品牌相繼登陸主板上市。

從這些上市的櫥柜企業(yè)招股書來看，它們募資主要用途在于擴(kuò)大產(chǎn)能。譬如歐派家居擬將募資資金的85%投入到產(chǎn)能擴(kuò)充，尚品宅配擬將募資資金的46%投入到智能制造生產(chǎn)線，皮阿諾將72%募資資金投入到產(chǎn)能擴(kuò)建項目。這背后，是上市櫥柜企業(yè)對目前以及未來幾年產(chǎn)品供不應(yīng)求的預(yù)估。

有專家認(rèn)為，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，對櫥柜市場需求減少，櫥柜企業(yè)經(jīng)營成本上升，導(dǎo)致幾個櫥柜品牌申請破產(chǎn)是正常市場現(xiàn)象，即使中國的櫥柜市場也會有企業(yè)倒閉。雖然中國有一批上市櫥柜企業(yè)，但它們的體量并不大。從全球范圍來看，歐洲櫥柜市場還是由德國、意大利等歐洲櫥柜品牌占領(lǐng)，而中國櫥柜尚未有走出國門的品牌。

搶占高端定制市場

盡管德國櫥柜企業(yè)的倒閉讓不少中國企業(yè)開始思考未來之路，但是，完全不同的市場環(huán)境以及市場消費能力所帶來的市場前景是無法比擬的。

隨著中國房地產(chǎn)市場的增量增加以及精裝試產(chǎn)的趨勢性走向，整體廚房市場的需求量與日俱增，這與德國的市場需求環(huán)境截然不同。因此，在5家德國老牌櫥柜企業(yè)先后申請破產(chǎn)的同時，中國定制企業(yè)在爭相走向資本市場。

近幾年消費者個性化定制的需求催生了定制櫥柜的產(chǎn)生，市場上的品牌競爭就由過去的傳統(tǒng)成品櫥柜品牌市場競爭演變成了成品櫥柜與定制櫥柜的品牌競爭，定制櫥柜越來受到消費者青睞，成品櫥柜的市場在不斷被壓縮。目前定制櫥柜滲透率在60%左右。

近年來，我國定制櫥柜行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，市場規(guī)模由2010年的334.1億元增至2018年的1106.11億元。年均復(fù)合增長率超過18%。行業(yè)成長速度高于家裝市場整體。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算不斷助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，全屋定制異軍突起，以櫥柜為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)慢慢向其他品類拓展。一方面房屋結(jié)構(gòu)面積變小，消費者對空間利用率更加重視，對定制化產(chǎn)品需求更加旺盛。消費能力的提高、中產(chǎn)階級的崛起使得越來越多消費者愿意為中高端產(chǎn)品買單；另一方面，企業(yè)通過生產(chǎn)定制化業(yè)務(wù)提升整體毛利率，定制家具由客戶需求引導(dǎo)生產(chǎn)，存貨風(fēng)險較小，定制家居門店單位效益高，利潤空間得到進(jìn)一步增長。

如果細(xì)分中國的定制市場，以營收規(guī)模劃分，百億營收陣營里有歐派和索菲亞，2021年，歐派和索菲亞營收分別為204.4億、104.07億，營收在50-100億之間的有尚品宅配、志邦家居，營收低于50億的企業(yè)有金牌廚柜、好萊客、皮阿諾、我樂家居、頂固集創(chuàng)。