歐派MIFORM、好萊客HD吉吉、瑪格極、客來福革物等，定制家居入局高定將改寫行業格局！

瀏覽量: 1395 日期: 2022-09-14 11:20:23 作者: admin 來源: 定峰匯

01定制家居品牌紛紛布局高定

其次高定市場的潛在進入者太多，近年來呈井噴之勢，但經過一年多的發酵，這些潛在進入者已經顯現。

進軍高定的企業主要有三類：一是傳統原木、高端木作定制企業，如圖森、木里木外等，這些高端定制企業從事原木高定多年，已經具備相對的競爭優勢；第二類是以設計、顏值為入口的高定企業，如威法、藍谷，材料上不拘泥于實木、木作類產品，而是大量運用PET、水漆、膚感及鋁框門等多重材料組合。第三種是跨界品牌，包括成品家居跨界以及板式定制家居跨界入局高定，瞄準高定市場的大眾定制品牌可謂是蠢蠢欲動，比如歐派miform、瑪格極等等。

歐派miform：曲線進入高定

2022年5月，歐派全資收購意大利高端家居品牌FORMER，角逐高定市場的決心顯露。 

FORMER成立于1967 年，是一個擁有50 多年歷史的意大利頂級高端家具品牌，誕生于“意大利制造”的心臟地帶布里安扎地區，此區域聚集著 80％的世界頂級家具商，在這大牌云集地帶，憑借產品質量過硬、做工精細、款式新穎等優勢，FORMER的表現始終亮眼。

miform是FORMER意大利在中國注冊的唯一整體家居品牌，由FORMER意大利獨資的FORMER（中國）公司獨立管理及運營。此次正式公布亮相，代表著FORMER（中國）將以“miform”的名義，吹響進軍國內高定市場的號角。 

好萊客推出高端設計師品牌HD吉吉

好萊客于7月份推出了其子品牌“HD吉吉”，定位為設計師精品品牌，與設計師共創，也與消費者共創，致力于解決用戶對于家的個性化表達需求，期待精彩表現。

瑪格極高定厚積薄發

7月8日，在中國建博會（廣州）上，瑪格定制家居旗下全新高級全案定制子品牌“瑪格·極”于建博會首發亮相，瑪格·極聚焦高端人群的生活藝術呈現，以極致的全案定制服務能力，滿足精英人群的個性化需求，從展會現場來看，行業對“瑪格·極”都寄予了厚望。

客來福革物高定劍指高端水漆市場

9月5日，客來福·革物高定品牌發布暨高端水漆全屋定制發布會在上海國際會展中心舉行，客來福宣布以革物進軍高定。

革物為廣大消費者帶來環保、顏值、品味的產品的決心。其中，環保作為重中之重必將帶領客來福·革物開辟賽道，贏得市場。

02普通定制PK高端定制品牌終局

我們姑且將板式定制家居定義為普通定制，將高端定制家居定義為高定，從三個維度剖析，隨著板式普通定制家居紛紛入局高定后，將給行業格局帶來怎樣的市場變化。

首先，在高定市場，還沒有形成絕對優勢的領軍企業，威法、圖森的體量都不到10億元，與規模定制家居企業有著巨大的差距，兩者的經營差異也非常明顯，普定品牌瞄準大眾化、規模市場，高定只研究金字塔頂端的非常小眾的市場。規模化定制家居品牌都擁有強勢的品牌文化、優秀的團隊、強大的執行力，在渠道擴張、終端建設、標準化輸出等加盟連鎖的核心要素方面，具備絕對的優勢。

其次，高定市場產品力、設計力大于品牌力。高定品牌對設計、顏值、產品力要求非常高，終端對品牌認知并不強，隨著普定品牌隨著對高定理解深入，在設計、產品力全面提升，在這方面的差距一定會逐步縮小。

再次，高定品牌沒有形成絕對的經營壁壘，在設計、顏值、供應鏈、交付方面都沒有形成規模化優勢，目前在市場上的高定品牌，飛單非常嚴重，經銷商幾乎沒有忠誠度可言，所謂高定，魚龍混雜、良莠不齊，誰都想來蹭點流量。

目前來看，高定企業的產品體系、標準化、供應鏈、交付、售后口碑還是一個硬傷，導致終端交付難、滿意度低、飛單嚴重，普定品牌在一入局高定之時，便擁有極強的交付意識，打破市場格局只是時間的問題。

我們看到，歐派MIFORM、好萊客HD吉吉、瑪格極、客來福革物等品牌在入局高定時，產品體系先行，在嚴格的產品體系上邀請唐忠漢、姚君等重量級設計大師操刀，打造一流產品力、設計力，起步就能與高定同步，在營銷方面，更是大手筆舉行發布會、設計師論壇等，這種勢頭很快就在高定圈里占位，相信很快就可以改寫高定市場格局。

我們完全有理由相信，高定的市場格局將很快被改寫。對定制家居大眾化品牌來講，高定也能輸出顏值更高的產品、更有競爭力的設計師，高定板式化、高顏平民化也將成為趨勢。